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  • 寺库与卡尔&#8226;拉格斐品牌战略合作 跨界合作推出联名款鸡尾酒

    时间:2019-03-09 18:50:43  来源:中新网上海  作者:浏览:  

    中新网上海新闻3月8日(达利敏) “2019Design ShangHai―亚洲高端设计展”这两日成为了时尚、艺术设计领域人士必去打卡要地。参与过去年设计上海的Designer都知道,寺库推出的自有品牌“24 7 by SECOO”订制高端预调鸡尾酒,抢占了2018设计上海的C位。

    今年,寺库集团如约而至,并与CHANEL与FENDI终身创意总监―“时尚大帝”卡尔?拉格斐同名品牌KARL LAGERFELD达成战略合作,双方联合官宣发布了在电商销售、跨界联名款产品、时尚IP联合打造、年轻力社群联合营销、线上线下新零售领域等方向的战略合作。

    助力IP影响力 联名鸡尾酒致敬时尚大帝

    卡尔?拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生本人,于1984年在法国巴黎创立了其同名品牌KARL LAGERFELD。在时尚界被尊称“老佛爷”与“时尚大帝?#20445;?#20316;为CHANEL与FENDI的前创意总监,同时还担任着本人同名品牌KARL LAGERFELD的创意总监。他在CHANEL传承经典,与FENDI迸发玩趣,而KARL LAGERFELD才是卡尔真正自己的设计。爱跨界,爱旅行,爱生活的卡尔把自己最真实的一面留给了自己的同名品牌,KARL LAGERFELD一直大胆尝试着各项跨界联名合作,其中包括劳力士?#30452;恚?#27861;国顶级餐具品牌Christofle,总是先锋而有趣的带动了一波又一波的时尚风潮;同名品牌每季发布卡尔胶囊系列,玩趣的卡尔IP形象带着大家到处去旅行;更让人期待的是卡尔亲自参与设计的,位于澳门的同名品牌豪华奢侈酒店预计将在明年初盛大开业。

    经典设计产品线,KARL LAGERFELD品牌高级成衣系列,充满形象张力和丰富想象力的设计拥有“简洁明朗的德国遗风和巴黎的?#23546;?#20856;雅?#20445;?#27599;一件都堪称经典,深受年轻千禧一代?#21335;?#29233;。

    作为深耕时尚奢侈品领域的品牌,寺库对卡尔?拉格斐Karl Lagerfeld先生充满敬仰,寺库作为高端精品生活方式平台,一直致力于为消费者提供覆盖全生命周期高端消费生活场景的产品和服务。 此次双方品牌IP联合就?#21171;?#21452;方相似的奢侈品基因,高度重合的年轻化高端用户群体,利用双方的各自优势完成了IP融合与商业互惠。将会围绕“卡尔?拉格斐KARL LAGERFELD”品牌,为消费者网罗一批该品牌经典服饰、鞋履的衍生实物商品入驻寺库线上平台和线下门店,老佛爷的大中华区线下门店也将加入联合宣传阵营。

    同时,双方还将现场发布“24 7 by SECOO”高端预调鸡尾酒联名款―― 24 7 by SECOO×KARL LAGERFELD 联名限定瓶装鸡尾酒。这款“24 7 by SECOO”继续携?#30452;@至?#21152;旗下知名品牌Jameson尊?#26469;己虰eefeater必富达,在现场呈现一线冠军调酒师的精品预调鸡尾酒产品。

    Jameson尊?#26469;?#26159;世界上销量最好的爱尔兰威士忌,Beefeater必富达则被冠以“鸡尾酒的心脏”的美称。这款限?#22570;?#40481;尾酒将融合潮流生活方式为高品质人群提供美酒与艺术的高融享受,寺库24/7鸡尾酒基于卡尔?拉格斐KARL LAGERFELD品牌形象与IP的跨界合作,还将延伸到其他各种联合产品开发、形象商业经营空间、联合传播、线下活动等领域。

    除此之外,双方还拟发布寺库黄颜色的“KARL LAGERFELD限量特别包装”、“带有KARL LAGERFELD形象?#21335;?#37327;跨界的,时尚运动服饰、配饰等产品”入驻寺库线上线下销售,开设线下KARL LAGERFELD老佛爷主题IP酒吧等,为消费者高端精品生活方式提供多元选择。

    对于双方的这次合作,KARL LAGERFELD老佛爷品牌大中华区首席执行官及总裁闫军给予高度的期待。他表示?#21512;?#19978;线下的充分融合使得时尚流行无边际化,这种好玩的、新鲜有趣的化学反应对于年轻人的吸引力是非常有效的。他非常赞同寺库智慧零售中心总经理李智慧的观点:KARL LAGERFELD老佛爷和寺库的品牌基因很像,有很高的品牌融合度。一直以来都很酷、坚持自己的个性,?#38750;?#24180;轻化。在?#38750;?#31934;品的道路上从未停止过。同时,李智慧和闫军还表达了此次跨界合作更是对卡尔?拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生的致敬。

    明星IP整合运营力,寺库场域内再生长

    围绕“精品生活方式?#20445;?#23546;库整合?#20351;?#21475;红、颐和?#23433;首?#31561;知名IP?#32422;?#26126;星品牌,通过独特卖点挖掘、内容侧营销、场景化关联购买等方式,推动入驻IP在寺库场域内的再生长与影响力打造。

    寺库?#32676;?#29301;手陈冠希打造EU寺库联名款,在上海南京西路掀起潮风;联合胡军发布“硬汉秀”推出JUNbyYOU品牌,联合张韶涵推出“时尚的运动”理念共同发布Angela×iHubb联名新款服饰。

    更有知名主持人杨澜以寺库库客身份,携个人主理设计的高级定制艺术珠宝品牌“LAN珠宝”入驻寺库。?#32422;?#30693;名演员?#36190;?#30340;个人葡萄酒品牌梦陇酒庄,在近日以“致敬Supershe特别款”在寺库官方发售。

    在“Supershe寺库女神节”推出的联合营销活动中,众信旅游、瑞幸咖啡等一众品牌为消费者提供了一场轻奢高端消费盛宴。(官方供图/完)

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